همه گیری COVID-19 صنعت گردشگری جهانی را به بن بست رسانده است و آسیا یکی از مناطقی است که بیشترین آسیب را دیده است. آسیا به عنوان یکی از مقاصد گردشگری پیشرو در جهان، شاهد کاهش بی سابقه ای در تعداد بازدیدکنندگان، درآمد و اشتغال در این بخش بوده است. مرزها بسته شدند، پروازها به حالت تعلیق درآمدند و خیابان های شلوغ شهرهای بزرگ توریستی به طرز وحشتناکی خلوت بود. با این حال، با بیرون آمدن تدریجی جهان از همه‌گیری، صنعت گردشگری آسیا شروع به نشان دادن نشانه‌هایی از بهبود و تخیل مجدد کرده است. این منطقه در حال بازسازی بخش گردشگری خود است، استراتژی هایی برای انطباق با واقعیت های جدید و چالش های احتمالی پیش رو در حال اجراست.
تأثیر اولیه همه گیری بر صنعت گردشگری آسیا ویرانگر بود. کشورهایی مانند تایلند، ژاپن و اندونزی که به شدت به گردشگری بین المللی وابسته هستند، رکود اقتصادی قابل توجهی را تجربه کرده اند. در سال 2019، آسیا بیش از 30 درصد از ورود گردشگران بین المللی جهانی را به خود اختصاص داد، اما این تعداد در سال 2020 بیش از 80 درصد کاهش یافت. کمبود گردشگر بر صنایع مرتبط مانند مهمان‌نوازی، خرده‌فروشی و حمل‌ونقل تأثیر منفی گذاشته است که منجر به از دست دادن مشاغل و تعطیلی مشاغل شده است. گستردگی کامل خسارت اقتصادی، اتکای بیش از حد منطقه به گردشگری به عنوان منبع اصلی درآمد را آشکار کرد.
با شروع کاهش همه‌گیری، کشورهای آسیایی متوجه شدند که باید در استراتژی‌های گردشگری خود تجدید نظر کنند تا با چشم‌انداز تغییر یافته جهانی کنار بیایند. حرکت برای ترویج گردشگری داخلی به یک موضوع اصلی تبدیل شد زیرا دولت ها شهروندان را تشویق می کردند تا در کشورهای خود کاوش کنند. این ستون فقرات نه تنها به حفظ صنعت در دوره‌های محدودیت‌های سفر بین‌المللی کمک کرده است، بلکه به قدردانی مجدد از فرهنگ و جاذبه‌های محلی نیز کمک کرده است. به عنوان مثال، کشورهایی مانند ویتنام و مالزی کمپین‌های گردشگری داخلی گسترده‌ای را راه‌اندازی کرده‌اند و تخفیف‌ها و مشوق‌هایی را برای جذب مسافران محلی ارائه می‌کنند.
علاوه بر گسترش گردشگری داخلی، توجه زیادی به تنوع پیشنهادات گردشگری برای جذب طیف وسیع تری از بازدیدکنندگان می شود. کشورها به طور فزاینده ای اکوتوریسم، گردشگری فرهنگی و گردشگری سلامت را به عنوان جایگزینی برای گردشگری انبوه سنتی ترویج می کنند. این تغییر با روندهای جهانی به سمت سفرهای پایدارتر و مسئولانه تر مطابقت دارد و به گردشگرانی که از تأثیرات زیست محیطی خود آگاهی بیشتری دارند، ارائه می دهد. به عنوان مثال، بوتان شهرت خود را به عنوان مقصدی با ارزش بالا و کم تاثیر به دست آورده است که تجربیات فرهنگی هیجان انگیزی را در طبیعت بکر خود ارائه می دهد.
نوآوری تکنولوژیک نیز نقش مهمی در احیای صنعت گردشگری آسیا ایفا کرده است. استفاده از ابزارهای دیجیتالی مانند پرداخت های بدون تماس، تورهای مجازی و سیستم های رزرو آنلاین توسط همه گیری تسریع شده است. این نوآوری ها نه تنها ایمنی و راحتی سفر را بهبود می بخشد، بلکه به مقاصد اجازه می دهد تا به بازارهای جدید وارد شوند. به عنوان مثال، ژاپن روی واقعیت مجازی سرمایه گذاری کرده است که به گردشگران بالقوه اجازه می دهد تا جاذبه ها و مکان های فرهنگی آن را از آسایش خانه خود کاوش کنند و از این طریق علاقه و تقاضا برای بازدیدهای بعدی را ایجاد کنند.
یکی دیگر از جنبه های کلیدی بهبود گردشگری در آسیا، اجرای پروتکل های بهداشتی و ایمنی سختگیرانه بوده است. برای جلب مجدد اعتماد مسافران، کشورها اقدامات جامعی از جمله افزایش استانداردهای بهداشتی، الزامات واکسیناسیون و سیستم های ردیابی تماس را انجام داده اند. معرفی حباب‌ها و کریدورهای توریستی بین کشورهایی با نرخ آلودگی پایین نیز به بهبود تدریجی گردشگری بین‌المللی کمک کرد. به عنوان مثال، کریدور مسافرتی بین سنگاپور و هنگ کنگ، اگرچه با تأخیر مواجه شد، اما نشان دهنده رویکردی محتاطانه اما خوش بینانه برای بازسازی مرزها بود.
با این حال، راه بهبودی کامل بدون چالش نیست. نرخ‌های مختلف انتشار واکسن در منطقه، همراه با ظهور انواع جدید کووید-19، خطرات ثابتی را برای تجدید حیات صنعت گردشگری ایجاد می‌کند. علاوه بر این، تفاوت های اقتصادی بین کشورها به این معنی است که برخی از کشورها ممکن است سریعتر از سایرین بهبود یابند. کشورهای کمتر توسعه‌یافته که فاقد منابع لازم برای اجرای اقدامات بهداشتی قوی یا تنوع بخشیدن به خدمات گردشگری هستند، ممکن است رقابت در چشم‌انداز پس از همه‌گیری را با مشکل مواجه کنند.
علی‌رغم این چالش‌ها، به رسمیت شناخته می‌شود که همه‌گیری فرصتی برای بازسازی صنعت گردشگری انعطاف‌پذیرتر و پایدارتر فراهم کرده است. بسیاری از کشورهای آسیایی در حال تجدید نظر در مدل های گردشگری خود برای کاهش اثرات زیست محیطی و اجتماعی گردشگری انبوه هستند. این شامل تعیین محدودیت برای تعداد بازدیدکنندگان در مناطق آسیب‌پذیر، تبلیغ مقاصد دور از مسیر و سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های سبز است. تاکید بر توسعه پایدار نه تنها برای حفظ میراث طبیعی و فرهنگی حیاتی است، بلکه اولویت‌های مسافرانی را که به طور فزاینده‌ای نسبت به محیط زیست آگاه هستند، برآورده می‌کند.
از آنجایی که صنعت گردشگری آسیا به مسیر خود برای بهبود ادامه می دهد، همکاری و همکاری منطقه ای کلیدی خواهد بود. کشورها باید با هم همکاری کنند تا قوانین سفر را هماهنگ کنند، بهترین شیوه ها را به اشتراک بگذارند و از تلاش های بهبودی یکدیگر حمایت کنند. سازمان های منطقه ای مانند انجمن کشورهای جنوب شرقی آسیا (آسه آن) نقش مهمی در تسهیل این همکاری ایفا می کنند و منطقه را به عنوان مقصدی واحد و امن برای مسافران معرفی می کنند.
صنعت گردشگری آسیا به آرامی از تاثیر مخرب همه‌گیری COVID-19 بهبود می‌یابد و نشانه‌هایی از بازاندیشی و سازگاری در سراسر منطقه وجود دارد. کشورهای آسیایی با تمرکز بر گردشگری داخلی، تنوع بخشیدن به خدمات، استقبال از فناوری و اولویت دادن به توسعه پایدار، خود را برای آینده ای پایدارتر قرار می دهند. با این حال، مسیر بهبودی کامل مستلزم غلبه بر مشکلات جدی و توسعه همکاری های منطقه ای است. با بهبودی جهان از همه‌گیری، صنعت گردشگری آسیا می‌تواند قوی‌تر، انعطاف‌پذیرتر و برای بحران‌های آینده آماده‌تر شود.