شرکت اپل با افتتاح یک مرکز تحقیق و توسعه (R&D) جدید در شنژن، یک اقدام استراتژیک با هدف مقابله با نفوذ فزاینده هوآوی و حفظ سهم خود از بزرگترین بازار گوشی های هوشمند جهان، گام بزرگی برای تقویت حضور خود در چین برداشته است. تاسیسات جدید که در 10 اکتبر 2024 اعلام شد، پنجمین مرکز تحقیقاتی اپل در چین و آخرین تلاش آن برای هدایت یک چشم انداز پیچیده ژئوپلیتیکی و رقابتی است.
از آنجایی که اپل در چین با مشکلاتی مواجه است، علیرغم افزایش لفاظی‌های سیاستمداران آمریکایی که خواستار گسست از زنجیره تامین چینی هستند، این مرکز تحقیقاتی تعهد مستمر غول فناوری به این کشور را تقویت می‌کند. مرکز شنژن همچنین گمانه زنی ها مبنی بر اینکه اپل قصد دارد چین را به نفع هند کنار بگذارد را رد کرد، دیدگاهی که با افزایش سرمایه گذاری این شرکت در تولید هند مورد توجه قرار گرفت. در عوض، به نظر می رسد اپل در حال گسترش حضور خود در هر دو بازار است و از رویکردی دو جانبه برای حفظ سلطه خود در تولید فناوری جهانی استفاده می کند.
شنژن که به عنوان “دره سیلیکون چین” شناخته می شود، مدت ها مرکز تولید و نوآوری الکترونیک بوده است. تصمیم اپل برای ایجاد “مرکز تحقیق و توسعه برنامه های کاربردی پیشرفته” جدید خود در منطقه همکاری نوآوری علم و فناوری تائو شنژن-هنگ کنگ موقعیت استراتژیک خود را در چین بیشتر تقویت می کند. تاسیسات شنژن به عنوان آزمایشگاه اصلی تحقیقات کاربردی اپل برای منطقه خلیج بزرگ عمل خواهد کرد و جایگزین تاسیسات قدیمی‌تری می‌شود که در سال 2016 تاسیس شد.
این حرکت در حالی صورت می‌گیرد که فروش اپل در چین بزرگ، که شامل سرزمین اصلی چین، هنگ کنگ و تایوان می‌شود، نشانه‌هایی از کاهش را نشان داده است. چین بزرگ سومین بازار بزرگ منطقه ای اپل پس از آمریکا و اروپا است، اما آخرین داده ها حاکی از کاهش فروش است. در 9 ماه منتهی به 29 ژوئن 2024، چین بزرگ 17.5 درصد از کل فروش اپل را به خود اختصاص داده است که نسبت به سال قبل 19.6 درصد افزایش داشته است.
در میان پاییز، مرکز تحقیق و توسعه شنژن بیش از 1000 کارمند در توسعه سخت افزار، تولید هوشمند و آزمایش محصولاتی مانند آیفون و آی پد خواهد داشت. این شرکت همچنین در راستای استراتژی اپل برای ایجاد روابط نزدیک با تولیدکنندگان چینی، با تامین کنندگان محلی برای تقویت زنجیره تامین همکاری خواهد کرد.
این تمرکز بر روی شنژن با نظراتی که تیم کوک، مدیر عامل اپل در سال 2016 بیان کرد، همزمان است، زمانی که او سطح بالای مهارت کارخانه‌های این شهر را برجسته کرد. کوک در آن زمان گفت: «ما متوجه شدیم که سطح مهارت کارخانه های شنژن به تدریج در سایر نقاط جهان پیشرو است. تصمیم برای گسترش عملیات در شنژن نشان دهنده شناخت اپل از اهمیت مداوم این شهر در زنجیره تامین جهانی لوازم الکترونیکی است.
تصمیم اپل برای افزایش حضور تحقیق و توسعه خود در چین در بحبوحه رقابت افزایش یافته از سوی سازندگان داخلی گوشی های هوشمند، به ویژه هوآوی صورت می گیرد. به گفته شرکت مشاوره چینی CINNO Research، در آگوست 2024، هوآوی از نظر فروش گوشی های هوشمند در چین برای اولین بار در 46 ماه گذشته از اپل پیشی گرفت. افزایش فروش هوآوی مدت کوتاهی پس از آن اتفاق افتاد که دستورالعمل‌های دولتی در چندین استان چین، کارمندان دولت را از آوردن آیفون و سایر دستگاه‌های خارجی به محل کار منع کردند و این امر باعث کاهش فروش اپل شد.
در سه ماهه سوم سال 2024، اپل کاهش 6.5 درصدی فروش در چین بزرگ را نسبت به مدت مشابه سال قبل در مقایسه با افزایش 4.9 درصدی در کل فروش در سراسر جهان گزارش کرد. این افت با احیای دوباره هواوی همزمان شده است زیرا این غول فناوری چینی همچنان به ورود به بازار گوشی‌های هوشمند پیشرفته ادامه می‌دهد، به ویژه با عرضه گوشی هوشمند پیشرفته Mate XT Ultimate Design.
Huawei Mate XT Ultimate Design که در سپتامبر 2024 عرضه شد، قیمتی بیش از 2800 دلار آمریکا دارد و دارای ویژگی‌های پیشرفته از جمله طراحی پیچیده سه صفحه‌ای و حداکثر اندازه صفحه نمایش 10.2 اینچ است. اولین عرضه آن قبل از عرضه آیفون 16 اپل در چین بود که نشان دهنده عزم هوآوی برای به چالش کشیدن اپل در بخش گوشی های هوشمند برتر است.
به گزارش اتاق خبر مرکزی هوآوی، هواوی و اپل اکنون در جریان جشنواره تجارت سالانه Double 11 در چین که تا 11 نوامبر ادامه دارد، برای برتری در تولید گوشی های هوشمند رده بالا با یکدیگر رقابت می کنند. همه 10 گوشی هوشمند رده بالا در JD فروخته می شوند. com، یکی از پلتفرم های تجارت الکترونیک پیشرو در چین، متعلق به اپل یا هواوی است. این لیست شامل آیفون 15 پرو مکس، آیفون 16 پرو مکس، هواوی میت 60 پرو و هواوی پورا 70 پرو است.
در حالی که مرکز تحقیق و توسعه اپل در شنژن تعهد خود را به بازار چین نشان می دهد، این شرکت همچنان با نظارت قانونگذاران آمریکایی مواجه است که از روابط تجاری آن با چین انتقاد می کنند. عملیات اپل در چین در مرکز بحث های سیاسی در ایالات متحده، به ویژه در زمینه افزایش فناوری و تنش های تجاری بین دو کشور بوده است.
در سال‌های اخیر، اپل توسط قانونگذاران جمهوری‌خواه و دموکرات به دلیل تسلیم شدن در برابر خواسته‌های دولت چین مورد انتقاد قرار گرفته است. در اکتبر 2019، گروهی از سناتورهای آمریکایی، از جمله تد کروز و مارکو روبیو، نامه‌ای به کوک نوشتند و نسبت به حذف اپلیکیشن‌هایی که توسط معترضان در هنگ کنگ به دستور دولت چین استفاده می‌کردند توسط اپل ابراز نگرانی کردند. به همین ترتیب، در سال 2022، سناتور جاش هاولی از میسوری، اپل را به کمک به “رژیم توتالیتر” در چین متهم کرد.
با وجود این فشارها، اپل معتقد است که حضورش در چین برای استراتژی تجاری جهانی آن بسیار مهم است. مدیر عامل اپل، جف ویلیامز، در ژوئیه 2024، مدت کوتاهی پس از تصویب قطعنامه ای که کمیته مرکزی حزب کمونیست چین بر تعهد این کشور به “باز شدن” در برابر جهان خارج تصویب کرد، از چین بازدید کرد. ویلیامز در طول بازدید خود تاکید کرد که بیش از 70 تامین کننده اپل تنها در استان گوانگدونگ وجود دارد که بر اهمیت منطقه برای زنجیره تامین این شرکت تاکید دارد.
از 187 تامین کننده اصلی اپل، 157 تامین کننده در چین فعالیت می کنند و 56 تامین کننده متعلق به چین هستند، که نشان دهنده عمق ادغام اپل با اکوسیستم تولید چین است. در مقابل، با وجود افزایش نقش هند در شبکه تولید این شرکت، تنها 14 تامین کننده اپل متعلق به هند است. اگرچه اپل در حال گسترش قابلیت های تولید خود در هند است، اما این کشور هنوز کمتر از 5 درصد از کل درآمد اپل را به خود اختصاص داده است.
افتتاح مرکز تحقیق و توسعه در شنژن با توجه به تجدید حیات اخیر هوآوی در بازار گوشی های هوشمند چین به موقع است. هواوی پس از مواجهه با چالش‌های مهم به دلیل تحریم‌های آمریکا، با محصولات جدیدی بازگشته است که توجه مصرف‌کنندگان چینی را به خود جلب کرده است. آخرین مدل های آن، میت 60 پرو و میت ایکس تی، به عنوان رقبای مستقیم آیفون 16 اپل دیده می شوند و رقابت شدیدی را برای بخش پردرآمد پریمیوم بازار ایجاد می کنند.
به گفته Canalys، یک شرکت تحقیقات بازار مستقر در سنگاپور، در سه ماهه اول سال 2024، هواوی از نظر فروش از اپل پیشی گرفت. این تغییر تا حدی به دلیل تمرکز هواوی بر نوآوری و توانایی آن در استفاده از افزایش احساسات ملی گرایانه در چین است. با عمیق تر شدن رقابت فناوری ایالات متحده و چین، بسیاری از مصرف کنندگان چینی برندهای داخلی را انتخاب می کنند که فروش هواوی را افزایش داده و سلطه اپل را به چالش می کشد.
انتظار می رود که نبرد بین هواوی و اپل در طول جشنواره تجاری Double 11 تشدید شود، که دوره مهمی برای هر دو شرکت خواهد بود زیرا آنها برای سهم بازار در چین مبارزه می کنند. با تسلط هر دو برند در دسته گوشی های هوشمند رده بالا، نتیجه این رقابت می تواند پیامدهای مهمی برای آینده اپل در چین داشته باشد.
علیرغم گمانه زنی ها مبنی بر اینکه اپل ممکن است تمرکز خود را از چین به هند تغییر دهد، اقدامات این شرکت حاکی از رویکرد ظریف تری است. به نظر می رسد اپل به جای انتخاب بین دو کشور، حضور خود را در هر دو بازار با بهره گیری از تخصص تولید چین و همچنین به دست آوردن جایگاهی در اقتصاد رو به رشد هند گسترش می دهد.
هند به یک سایت تولیدی مهم برای اپل تبدیل شده است، به خصوص پس از اختلالات زنجیره تامین ناشی از همه گیری COVID-19. این شرکت با برنامه ریزی برای تولید آیفون های بیشتر در این کشور و تنوع بخشیدن به زنجیره تامین خود، سرمایه گذاری خود را در هند افزایش داده است. با این حال، چین همچنان پایگاه اصلی تولید اپل است، جایی که اکثر تامین کنندگان آن در آن قرار دارند.
تصمیم اپل برای افتتاح یک مرکز تحقیقاتی جدید در شنژن بر تعهد این شرکت به حفظ حضور قدرتمند در چین حتی زمانی که فرصت‌های جدید در بازارهای دیگر را بررسی می‌کند، تاکید می‌کند. در حال حاضر، چین همچنان محور استراتژی جهانی اپل است و کارخانه شنژن نقش کلیدی در تلاش‌های این شرکت برای رقابتی ماندن در بزرگترین بازار گوشی‌های هوشمند جهان ایفا می‌کند.
مرکز تحقیقاتی جدید اپل در شنژن نشان‌دهنده تعهد مستمر آن به چین است، حتی در شرایطی که این شرکت با رقابت فزاینده هواوی و فشار سیاست‌گذاران ایالات متحده برای کاهش اتکا به تولیدات چینی مواجه است. اپل با گسترش فعالیت‌های خود در چین، موقعیت خود را برای عبور از یک چشم‌انداز پیچیده ژئوپلیتیکی و رقابتی و در عین حال اولویت‌بندی منافع سهامداران، قرار می‌دهد.
این شرکت در حال کاوش در بازارهای جدید مانند هند است که نشان دهنده یک استراتژی گسترده تر برای تنوع بخشیدن به قابلیت های تولیدی خود است. با این حال، با ظهور هواوی و افزایش چالش ها در بازار چین، آینده اپل در چین نامشخص است. ماه های آینده بسیار مهم خواهند بود زیرا اپل به دنبال متعادل کردن جاه طلبی های جهانی خود با واقعیت های چشم انداز فناوری در حال تحول است.