وزارت دادگستری ایالات متحده (DOJ) روز سه شنبه به یک قاضی فدرال گفت که به طور فعال در حال بررسی پیشنهاد فروپاشی گوگل برای کاهش آسیب هایی است که گفته می شود به دلیل انحصار بازار جستجوی اینترنتی توسط این شرکت ایجاد شده است. این مورد تاریخی می تواند منجر به واگذاری اجباری بخش قابل توجهی از کسب و کار گوگل شود، چیزی که در اجرای ضد انحصار امروز دیده نمی شود.
راه حل بالقوه وزارت دادگستری می تواند مهم ترین چالش برای تسلط این غول فناوری از زمان تلاش ناموفق آن برای برچیدن مایکروسافت در دو دهه پیش باشد. پیامدهای این شکایت می تواند در سراسر سیلیکون ولی و فراتر از آن طنین انداز شود و نحوه عملکرد اکوسیستم های جستجو و تبلیغات آنلاین را تغییر دهد.
بایگانی وزارت دادگستری دلیل محکمی برای برچیدن بخش هایی از امپراتوری گوگل برای متوقف کردن اقدامات انحصاری آن است. در یک سند 32 صفحه ای که به قاضی آمیت مهتا ارسال شد، مقامات ضد انحصار راه حل های احتمالی، از جمله مجبور کردن شرکت مادر گوگل، آلفابت، را برای فروش برخی از فعالیت های خود بیان کردند.
این پرونده بر نگرانی وزارت دادگستری مبنی بر اینکه گوگل از کنترل خود بر محصولاتی مانند کروم، گوگل پلی و اندروید برای بهره مندی ناعادلانه از موتور جستجوی خود و خدمات مرتبط استفاده می کند، تاکید کرد. این خود تبلیغی به فناوری‌های جدیدی مانند هوش مصنوعی نیز تسری پیدا می‌کند که وزارت دادگستری می‌گوید گوگل از آن برای حفظ موقعیت خود در بازار جستجو و در عین حال سرکوب نوآوری و رقابت شرکت‌های کوچکتر استفاده می‌کند.
علاوه بر راهکارهای ساختاری، وزارت دادگستری در حال بررسی اصلاح رفتار است. اینها می تواند شامل وادار کردن گوگل به دسترسی عادلانه به رقبای خود به داده هایی باشد که برای ساخت نتایج جستجو و محصولات هوش مصنوعی استفاده می کند، حرکتی که به رقبا اجازه می دهد در همان فضا رقابت کنند.
بر اساس این سند، وزارت دادگستری می خواهد از استفاده گوگل از اکوسیستم عظیم خود که متشکل از سیستم عامل موبایل اندروید، مرورگر کروم و فروشگاه اپلیکیشن گوگل پلی است، برای حفظ انحصار خود جلوگیری کند. هدف این است که با اطمینان از اینکه تسلط قدرتمند گوگل در صنعت جستجوی اینترنتی، رقابت و نوآوری را خفه نمی کند، زمینه بازی برابر تری برای رقبای جدید ایجاد کند.
اگر دادگاه در نهایت تصمیم بگیرد که گوگل را مجبور به فروش بخشی از کسب و کار خود کند، این امر نقطه عطفی در اجرای قانون ضد انحصار خواهد بود که از زمان فروپاشی AT&T در سال 1984 دیده نشده است. در حالی که در اواخر دهه 1990، دولت تلاش کرد مایکروسافت را به دلیل نقض مشابه ضد انحصار تقسیم کند، این تلاش در نهایت زمانی که دادگاه تجدیدنظر حکم قطع همکاری را لغو کرد، شکست خورد. با این حال، این بار وزارت دادگستری نسبت به استراتژی خود مطمئن تر و مصمم تر برای موفقیت در آنچه می تواند یکی از مهم ترین تصمیمات ضد انحصار در دهه های اخیر باشد، ظاهر می شود.
این اقدام بخشی از شکایتی بود که در آن قاضی مهتا در اوایل سال جاری حکم داد که گوگل با حفظ قراردادهای توزیع غیرقانونی با سازندگان گوشی های هوشمند و مرورگرهای وب، قوانین ضد تراست را نقض کرده است. این قراردادها به طور موثر جستجوی گوگل را به موتور جستجوی پیش‌فرض در بیشتر دستگاه‌ها تبدیل کرد، انتخاب کاربر را محدود کرد و از به دست آوردن جایگاه رقبا جلوگیری کرد.
تسلط گوگل بر تبلیغات جستجو نیز تحت نظارت است و وزارت دادگستری در حال بررسی گزینه هایی است تا به تبلیغ کنندگان کنترل بیشتری بر مکان نمایش تبلیغات آنها در پلتفرم بدهد. این حرکات، در صورت اجرا، می‌تواند به طور چشمگیری توانایی گوگل را در انحصار فضای تبلیغات آنلاین کاهش دهد و به تبلیغ‌کنندگان کوچکتر و موتورهای جستجو فرصت مبارزه بدهد.
انحصار جستجوی اینترنتی توسط گوگل مدتهاست که خاری در چشم قانونگذاران بوده است. از زمان آغاز به کار، موتور جستجوی گوگل به طور تصاعدی رشد کرده است و بیش از 90 درصد از بازار جستجوی جهانی را به خود اختصاص داده است. این تسلط به گوگل اجازه داده است تا حجم بی‌سابقه‌ای از داده‌های کاربر را جمع‌آوری کند و به آن مزیت آشکاری در ارائه تبلیغات بسیار هدفمند – محرک کلیدی سود آن – بدهد.
وزارت دادگستری ادعا می کند که شیوه های انحصاری گوگل رقابت، نوآوری و انتخاب مصرف کننده را خفه می کند. گوگل با ایجاد قراردادهای جستجوی پیش‌فرض با تولیدکنندگان و مرورگرها، نه تنها رقابت را خفه می‌کند، بلکه دسترسی آسان مصرف‌کنندگان به موتورهای جستجوی رقیب را نیز محروم می‌کند و نوآوری در بازار را محدود می‌کند.
مقیاس گوگل همچنین در بخش‌های جدیدی مانند هوش مصنوعی خطراتی ایجاد می‌کند. با دسترسی به مجموعه داده های گسترده و الگوریتم های پیچیده، گوگل به طور فزاینده ای هوش مصنوعی را در خدمات جستجوی خود ادغام می کند. به گفته وزارت دادگستری، این ادغام با ایجاد موانعی که رقابت شرکت های کوچکتر یا تازه واردان را تقریبا غیرممکن می کند، موقعیت گوگل را در بازار بیشتر تقویت می کند.
در بیانیه ای، وزارت دادگستری هشدار داد که تسلط گوگل می تواند مانع از توسعه ابزارهای جدید جستجوی نوآورانه با استفاده از هوش مصنوعی شود. گوگل با ممانعت از دسترسی رقبا به داده‌هایی که برای الگوریتم‌های جستجوی خود استفاده می‌کند، تضمین می‌کند که محصولات هوش مصنوعی آن، که بر اساس مجموعه‌های داده‌ای وسیع ساخته شده‌اند، همچنان برتری قابل‌توجهی نسبت به رقبای بالقوه خواهند داشت.
اگر گوگل مجبور شود بخشی از تجارت خود را واگذار کند، تأثیر آن بر صنعت فناوری می تواند عمیق باشد. این تقسیم نه تنها اکوسیستم یکپارچه شرکت را از بین می برد، بلکه فرصت هایی را برای بازیگران جدید برای ورود به بازار ایجاد می کند. این امر منجر به نوآوری می شود و منجر به انتخاب های متنوع تری برای مصرف کنندگان می شود و به طور بالقوه آینده جستجو و تبلیغات آنلاین را تغییر می دهد.
در کوتاه‌مدت، این شکاف می‌تواند عملکرد گوگل را خراب کند. کنار گذاشتن بخش‌هایی از کسب‌وکارش، مانند اندروید یا بخش تبلیغاتی‌اش، مستلزم بازسازی گسترده‌ای است و مشخص نیست که غول فناوری چگونه تدارکات چنین حرکتی را اداره می‌کند. با این حال، می‌تواند فرصتی برای شرکت‌های کوچکتر و استارت‌آپ‌ها برای ورود به بازار و ارائه جایگزین‌های نوآورانه برای خدمات جستجو و تبلیغات گوگل فراهم کند.
این انشعاب همچنین پیامی روشن به دیگر غول‌های فناوری خواهد داد که دیگر اقدامات انحصاری تحمل نخواهند شد. شرکت هایی مانند آمازون، اپل و متا (فیسبوک سابق) همگی برای نگرانی های ضد انحصار مشابهی مورد بررسی قرار گرفته اند. چالش موفقیت‌آمیز وزارت دادگستری علیه گوگل می‌تواند قانونگذاران را برای طرح پرونده‌های مشابه علیه سایر غول‌های فناوری تشویق کند و منجر به تغییرات گسترده‌تری در نحوه عملکرد صنعت فناوری شود.
تا کنون، گوگل به طور رسمی به آخرین بیانیه وزارت دادگستری پاسخ نداده است، اما این شرکت اعلام کرده است که قصد دارد پس از پایان مرحله دفاع قانونی، نسبت به تصمیم قاضی مهتا تجدید نظر کند. دفاع گوگل در طول این دعوی این بوده است که محصولاتش، از جمله موتور جستجوی آن، با ارائه خدمات با کیفیت بالا و رایگان که با درآمد تبلیغاتی پشتیبانی می شوند، به مصرف کنندگان منتفع می شوند.
گوگل همچنین ادعا می کند که سهولت تغییر موتورهای جستجو دلیلی بر این است که انحصار واقعی ندارد. این شرکت می گوید کاربران می توانند موتور جستجوی پیش فرض خود را در هر زمان تغییر دهند و بسیاری از شرکت های دیگر خدمات رقیب ارائه می دهند. با این حال، منتقدان استدلال می کنند که در حالی که تغییر از نظر فنی امکان پذیر است، تسلط گوگل بر قرار دادن جستجوی پیش فرض بر روی دستگاه ها، در نظر گرفتن گزینه های جایگزین را برای مصرف کنندگان بسیار دشوار می کند.
در همین حال، قاضی مهتا، مرحله دفاع از محاکمه را برای بهار آینده برنامه ریزی کرده است، با تصمیم نهایی تا اوت 2025. وزارت دادگستری نشان داد که در ماه آینده پیشنهاد کامل تری برای جبران خسارت ارائه خواهد کرد و اقدامات خاصی را که معتقد است ارائه خواهد کرد. فکر می کنم برای بازگرداندن رقابت در بازار جستجو. این ممکن است شامل محدودیت‌هایی در توانایی Google برای سرمایه‌گذاری یا به دست آوردن رقبای بالقوه، و همچنین اقداماتی برای شفافیت و کنترل بیشتر تبلیغ‌کنندگان بر کمپین‌هایشان در پلتفرم Google باشد.
گوگل همچنین درگیر یک نبرد حقوقی جداگانه با Epic Games Inc.، شرکت سازنده بازی محبوب Fortnite است. روز دوشنبه، یک قاضی فدرال دیگر به گوگل دستور داد تا فروشگاه اپلیکیشن خود را برای سه سال آینده در یک پرونده ضد انحصار جداگانه مرتبط با تسلط گوگل بر برنامه های گوشی های هوشمند اندروید باز کند. اپیک گیمز گوگل را به حفظ انحصار فروشگاه اپلیکیشن، محدود کردن رقابت و کاهش بیش از حد فروش متهم کرده است.
حکم پرونده Epic Games می‌تواند پیش‌نمایشی از آنچه در نبرد بزرگ‌تر ضد انحصار وزارت دادگستری در پیش است، ارائه دهد. اگر دادگاه‌ها به صدور حکم علیه گوگل در این پرونده‌های ضدانحصاری ادامه دهند، این غول فناوری ممکن است با چندین دستور تجدید ساختار مواجه شود که هدف هر کدام محدود کردن تسلط آن در حوزه‌های مختلف اقتصاد دیجیتال است.
تصمیم وزارت دادگستری برای پیگیری فروپاشی احتمالی گوگل نشان دهنده یک تغییر تاریخی در اجرای قوانین ضد انحصار در ایالات متحده است. اگر دادگاه به نفع برچیدن بخش‌هایی از غول فناوری رای دهد، نقطه عطف چشمگیری در نبرد بین تنظیم‌کننده‌ها و Big Tech خواهد بود.
فروپاشی گوگل می تواند چشم انداز فناوری را تغییر دهد، رقابت را تقویت کند و نوآوری را در صنعتی که مدت ها تحت تسلط چند شرکت است، تشویق کند. همانطور که مرحله دفاع از شکایت در ماه‌های آینده آشکار می‌شود، همه نگاه‌ها به وزارت دادگستری و دادگاه‌ها معطوف خواهد شد تا ببینند که آیا بالاخره می‌توانند انحصار گوگل را مهار کنند – و این برای آینده جستجوی آنلاین، تبلیغات و چه معنایی خواهد داشت. به همین ترتیب خطرات در این مورد، نه تنها برای گوگل، بلکه برای کل صنعت فناوری بسیار زیاد است. این نتیجه می تواند به عنوان طرحی برای پرونده های ضد انحصار آینده عمل کند و نشان دهنده عصر جدیدی در نحوه برخورد قانونگذاران با قدرت غول های فناوری باشد.