در خلوتآبهای آرام یوننان، انقلابی در حال شکلگیری است که زندگی سنتی کشاورزی را با آخرین فناوری دیجیتال ترکیب میکند. در قلب این جنبش، دونگ میهوا قرار دارد که میلیونها پیرو او را بهعنوان Dianxi Xiaoge آنلاین میشناسند. او از طریق غذاهای روستایی و محیط های زیبای روستایی خود، ریتم های ساده زندگی روستایی را به داستان های بصری فریبنده تبدیل می کند و تصویری ایده آل از حومه چین را ارائه می دهد که در سراسر جهان طنین انداز می شود.
Dianxi Xiaoge یک پدیده منزوی نیست، بلکه یکی از هزاران تأثیرگذار روستایی است که به رسانههای اجتماعی روی آوردهاند تا نحوه مشاهده روستاها توسط مخاطبان عمدتاً شهری را بازتعریف کنند. این موج تأثیرگذاران نه تنها ادراکات را تغییر میدهد، بلکه به طور فعال روایتهای جدیدی را درباره روستاهای چین خلق میکند، ایدههای دیرینه فقر و رکود را به چالش میکشد و تخیلات میلیونها نفر را تسخیر میکند.
به شهرت رسیدن Dianxi Xiaoge نشان دهنده یک تغییر دیجیتال بزرگتر است که حومه وسیع چین را به یک نقطه داغ برای محتوای ویروسی تبدیل کرده است. این تأثیرگذاران روستایی یک پیشنهاد فرهنگی منحصر به فرد را به ارمغان می آورند: نگاهی جذاب به زندگی که اغلب توسط ساکنان شهر فراموش یا نادیده گرفته می شود. ویدیوهای او مملو از آرامش زندگی مزرعه، اصالت طبیعی محصولات بومی، و جذابیت عادات سنتی است که نسل به نسل منتقل می شود.
مخاطبان به سرعت آهسته، زیبایی غذاهای دستپز و جذابیت نوستالژیک زمانهای سادهتر جذب میشوند. در دنیایی که به طور فزایندهای تحت تسلط سرعت سریع سبکهای زندگی شهری است، تأثیرگذاران روستایی مانند Dianxi Xiaoge، Li Zizi و دیگران به یک میل عمیق فرهنگی برای اصالت و ارتباط با طبیعت دست یافتهاند.
محتوای آنها نه تنها زندگی فردی، بلکه سرزندگی پایدار فرهنگ روستایی چین را نشان می دهد. از طریق منشور آنها، روستاها دیگر محل انزوا و فقر نیست، بلکه سنگر سنت، خودکفایی و زیبایی دست نخورده است – تضادی شدید با زندگی شتابزده مردم شهری.
تصادفی نیست که دولت چین به طور ضمنی این تصویر جدید از زندگی روستایی را تایید کرد. به عنوان بخشی از استراتژی گسترده تر احیای روستایی، پکن چهره های تأثیرگذاری مانند دیانشی شیائوگه را به عنوان متحدانی در تغییر شکل دادن به ادراک روستا در چین و بین المللی می بیند. ارتقای چهره روستایی به عنوان آباد و آباد به کاهش شکاف اقتصادی شهر و روستا کمک می کند و غرور ملی را تقویت می کند.
این تغییر روایت به هدف دولت برای کاهش شکاف شهر و روستا عمل می کند. سیاست هایی مانند کمپین احیای روستایی رئیس جمهور شی جین پینگ که در سال 2017 راه اندازی شد، با هدف ایجاد زیرساخت ها، فرصت های اقتصادی و بهبود استانداردهای زندگی در مناطق روستایی است. با حمایت از کار افراد با نفوذی که زیبایی و پتانسیل این مناطق را برجسته میکنند، دولت میتواند دستور کار خود برای ارائه چینی متحد و مرفه را پیش ببرد.
برای درک کامل اهمیت این تحول دیجیتال، مهم است که زمینه تاریخی شکاف روستایی-شهری چین را در نظر بگیریم. در بیشتر قرن بیستم، روستاهای چین با سختی و عقب ماندگی همراه بود. جهش بزرگ مائو تسه تونگ در اواخر دهه 1950، تلاشی فاجعه بار برای صنعتی کردن سریع کشور، منجر به قحطی گسترده ای شد که جان میلیون ها نفر را به ویژه در مناطق روستایی گرفت. انقلاب فرهنگی دهه 1960 جوامع روستایی را بیشتر متحول کرد زیرا روشنفکران و دانش آموزان برای “آموزش مجدد” به روستاها فرستاده شدند.
شکاف روستایی-شهری توسط سیستم هوکو تقویت شد، یک سیستم ثبت نام خانوار که در اواخر دهه 1950 معرفی شد و دسترسی ساکنان روستایی به مزایای رفاه شهری را محدود کرد. این سیستم دو طبقه متمایز از شهروندان ایجاد کرد: کسانی که در کشاورزی زندگی می کردند و کسانی که در کشاورزی زندگی نمی کردند. نابرابری در دسترسی به آموزش، مراقبتهای بهداشتی و فرصتهای اقتصادی که این سیستم تقویت کرد، به کاهش جمعیت روستایی کمک کرد زیرا میلیونها نفر در جستجوی زندگی بهتر به شهرها مهاجرت کردند.
در حالی که شهرنشینی چین چشمگیر بوده است – تا سال 2023، 66٪ از جمعیت در شهرها زندگی می کردند، در حالی که این رقم در سال 1980 فقط 19٪ بود – روستاها برای مدت طولانی عقب مانده اند. با وجود تلاش های دولت، شکاف درآمدی بین ساکنان شهری و روستایی همچنان زیاد است. متوسط درآمد قابل تصرف سالانه سرانه در کشاورزی تنها 21691 یوان یوان (حدود 3100 دلار آمریکا) است که حدود 40 درصد از درآمد خانواده های شهری آنها است.
در میان این چالش های تاریخی، تأثیرگذاران روستایی به عنوان ستاره های غیرمنتظره چشم انداز رسانه های اجتماعی چین ظاهر شده اند. اصطلاح “کشاورز جدید” برای توصیف این پدیده پدیدار شد: مردم روستایی باهوش دیجیتالی که از پلتفرم هایی مانند Douyin (TikTok چین)، Weibo و Kuaishou برای مستندسازی و تجاری سازی سبک زندگی خود استفاده می کنند.
از تهیه غذای تازه مزرعه گرفته تا نشان دادن صنایع دستی سنتی و شیوه های کشاورزی، این تأثیرگذاران با به اشتراک گذاشتن ویدیوهای فعالیت های روزانه خود، فالوورهای زیادی را جمع آوری می کنند. آشپزی آرام Dianxi Xiaoge، تصاویر هنری لی زیزی از صنایع دستی باستانی، و آشپزی خونگی دلچسب خواهر یو، همگی اشتهای شما را برای داشتن یک حومه شهر که احساس اصیل و آرامش می دهد، تحریک می کنند. حتی اینفلوئنسرهای کمتر شناخته شده مانند پنگ چوانمینگ، که چای سنتی درست می کند و خانه روستایی خود را بازسازی می کند، میلیون ها نفر را اسیر خود کرده اند.
از سال 2016، اینفلوئنسرهای روستایی زندگی ساده را به یک تجارت سودآور تبدیل کرده اند. پلتفرم هایی مانند Kuaishou و Pinduoduo که به مناطق وسیع داخلی و مناطق کمتر ثروتمند چین خدمت می کنند، به این سازندگان اجازه داده اند تا به مخاطبانی فراتر از روستاهایشان دسترسی پیدا کنند و پیروانی را از سراسر کشور و خارج از کشور جذب کنند.
این پدیده نه تنها بر اساس نوستالژی، بلکه بر اساس ضرورت اقتصادی است. در حالی که اقتصاد چین با چالشهای پس از کووید-19، از جمله افزایش بیکاری جوانان و کاهش رشد شهری دست و پنجه نرم میکند، بسیاری از جوانان در حال تجدید نظر در جذابیت زندگی شهری هستند. برای برخی، روستا نه تنها رستگاری، بلکه جایگزین مناسبی برای بقای اقتصادی است.
تجارت الکترونیک روستایی با ابتکاراتی مانند روستاهای Taobao که کشاورزان کوچک و صنعتگران را به بازارهای شهری متصل می کند، رونق گرفته است. تنها در سال 2020، فروش این مراکز اینترنتی روستایی بالغ بر 1.2 تریلیون یوان (حدود 169.36 میلیارد دلار) بود. گردشگری همچنین در روستاهایی که قبلاً فراموش شده بودند، رونق گرفته است، زیرا ساکنان شهرها به دنبال مکان های دیدنی هستند که آنلاین دیده اند.
برای دولت چین، این روند یک برد-برد است. دولت با ترویج تأثیرگذاران روستایی، اهداف احیای روستایی خود را تقویت می کند و تصویر مثبتی از مناطق روستایی به مخاطبان داخلی و بین المللی ارائه می دهد. همچنین به رفع برخی از نابرابریهای اقتصادی که برای دههها کشور را آزار داده است، کمک میکند.
با این حال، با شهرت فشار وارد می شود که معتبر بودن. با افزایش محبوبیت اینفلوئنسرهای روستایی، آنها با نظارت فزایندهای در مورد واقعیت زندگی بتنشینی که نمایندگی میکنند، مواجه میشوند. با حمایت حامیان مالی شرکتها و طرحهای دولتی از محتوای آنها، برخی این سوال را مطرح میکنند که آیا جذابیت روستایی که آنها به تصویر میکشند واقعی است یا به دقت برای جذابیت انبوه ساخته شده است.
علاوه بر این، دولتهای محلی با درک پتانسیل گردشگری روستایی و رشد اقتصادی، شروع به ارائه یارانه به تولیدکنندگان محتوا کردهاند. در حالی که این می تواند به جوامع در حال مبارزه کمک کند، اما نگرانی هایی را در مورد تجاری سازی زندگی روستایی نیز ایجاد می کند. از آنجایی که مرز بین تجربیات اصیل روستایی و اجراهای صحنه ای محو می شود، برخی می پرسند که آیا این روند در خدمت منافع ساکنان روستایی است یا صرفاً سبک زندگی آنها را برای مصرف شهری کالایی می کند.
علیرغم این چالش ها، ظهور تأثیرگذاران روستایی فرصتی برای بررسی مجدد روایت های غالب در مورد توسعه چین فراهم می کند. برای دهه ها، تمرکز بر شهرنشینی، بلندمرتبه ها و بزرگراه ها به عنوان نشانه های پیشرفت بوده است. اما جنبش کشاورزان جدید این دیدگاه را به چالش میکشد و استدلال میکند که حفظ و بزرگداشت سنتها و شیوههای زندگی که جوامع روستایی را برای قرنها پایدار کردهاند، ارزش دارد.
شاید مهمتر از آن، این تأثیرگذاران به پر کردن شکاف فرهنگی بین جمعیت روستایی و شهری چین کمک می کنند. در کشوری که هاکوی شما میتواند تواناییهای شما را تعریف کند، ویدیوهای ویروسی که زندگی روستایی را به نمایش میگذارند، حس ارتباط و درک را به گونهای تقویت میکنند که هیچ سیاست دولتی نمیتوانست.
همانطور که جنبش اینفلوئنسر روستایی به رشد خود ادامه میدهد، سوالات مهمی در مورد اصالت، نمایندگی و آینده روستاهای چین مطرح میکند. اما یک چیز واضح است: به لطف سازندگانی مانند Dianxi Xiaoge، جهان شروع به دیدن جوامع روستایی چین نه به عنوان یادگاری از گذشته، بلکه به عنوان مکان های پر جنب و جوش و پر رونق پر از پتانسیل می کند.